打造年轻化产品战略7要素
年轻化已经成为目前市面上逐渐流行的代名词，因此很多企业都具有自己的产品战略，产品战略管理是一个过程,是品牌年轻化的直接推手，很多中小型企业想要打造一个属于自己的年轻化品牌，自己的产品形象，但是却不了解具体的流程，今天美御小编就告诉你如何打造年轻化产品的战略流程。 1.产品原型 对于产品战略来说，产品原型是第一步。通过战略层、范围层、结构层、框架层、表现层梳理产品原型，确定是什么，为什么做，怎么做等等形成产品的具体雏形。 2.使用场景 “场景”一词也是被多次提起，“场景革命”、“消费场景”、“使用场景”、“场景营销”等等，那到底什么是场景呢？消费者购买产品一定是为了解决问题，而把产品关联消费场景，会直面消费者的问题，可以跳过“以品类思考”这一个消费者决策的环节。例如累了困了喝东鹏特饮，建立了产品使用场景。 3.目标用户 目标用户才是产品成交的核心竞争力。对于很多企业来说，只是把目标客户通过年龄或性别等一些特定因素来区分是否是目标用户，其实往往这样会有很多不精准用户产生，从而造成名额浪费，因此目标用户的确定是十分关键的，例如从用户的性格、年龄、习惯、爱好以及消费特征等等综合确定目标用户，加快目标用户的成交率。 4.产品特点 企业对于自己的产品要有一定的了解，产品特点是指产品基本功能的某些增补,它也是产品差异化的一个常用工具。想要打造差异化产品，首先要了解年轻化产品的特点：新、质感，面子，精神共鸣、标签化等等，例如元气森林，从产品特性入手切准喜好，注重社交传播，口碑效应不胫而走，充分利用互联网基因下的数据洞察。 5.主要功能 消费者购买产品主要是为了满足自己的需求，因此产品本身都拥有自己的功能特性，打造产品主要功能，一个产品最重要的肯定还是内容和功能本身，产品功能是指产品能够做什么或能够提供什么功效。顾客购买一种产品实际上是购买的产品所具有的功能和产品使用性能。比如，汽车有代步的功能，冰箱有保持食物新鲜的功能，蚊香液有驱蚊的功能。 6.使用人群 产品使用人群大多数是不固定的，比如,如果是作业类产品,那么这个用户群体最起码是三个群体:家长、教师、学生。 因此企业要充分了解使用人群的群体，作业类、课程销售类不能只单一的考虑学生的感受，要考虑家长的购买心理等等。 7.竞品分析 竞争对手的产品分析一定是有可比性的，从竞品中分析，由于产品本质相同，我们可以从竞品中发现自己的不足以及劣势：产品包装设计、产品营销推广、产品的店铺环境以及用户体验等等都是打造年轻化产品的战略因素。 产品战略是新产品开发的起点。企业之间激烈的竞争,其实就是产品或服务的竞争:谁的产品能够为市场所接受,谁的服务能为消费者所青睐,谁就能够占领市场! 产品的成长过程就是从0到1的质变，从2到3的递增......因此想要打造年轻化产品，掌握年轻化产品战略流程是关键。 |
