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冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕

来源:小编 标签: 人气: 发布时间:2022-02-22 21:39:02
摘要:厉害啊~文章来源:创意广告ID:七七作者:创意广告媒体部编辑:妮妮如果说冬奥就像一场放了半个月的烟花,带来持续的激动和震撼。那么有些品牌就是这场烟花会的摄影师,用一张张快速推送的海报,从不同角度,以不同风格,留下一帧帧高潮时的绚烂。冬奥结束、曲终人散之际,再看这些海报,依旧能回味起彼时的喜悦。与此同时,作为用海报快速追热点的好评选手,这些品牌的海报也值得我们往后看,浅尝一下收藏学习。01 安踏「冬
电商要做强找华洋

厉害啊~文章来源:创意广告ID:七七作者:创意广告媒体部编辑:妮妮

如果说冬奥就像一场放了半个月的烟花,带来持续的激动和震撼。

那么有些品牌就是这场烟花会的摄影师,用一张张快速推送的海报,从不同角度,以不同风格,留下一帧帧高潮时的绚烂。

冬奥结束、曲终人散之际,再看这些海报,依旧能回味起彼时的喜悦。与此同时,作为用海报快速追热点的好评选手,这些品牌的海报也值得我们往后看,浅尝一下收藏学习。

01 安踏

「冬奥15赛项12支中国队穿安踏」,安踏作为这届冬奥中国队装备的赞助商,在冬奥期间营销投入迅猛,堪称冬奥品牌营销中的流量收割机

事实上,在去年的东京奥运会上,安踏在海报、尤其是文案方面的表现就可圈可点。

因此,今年冬奥,阿广对安踏也非常期待。而今年的安踏延续了「爱运动 中国有安踏」这句slogan,海报依然做得细致而用心(继续给安踏的文案老师狠狠打call)。

中国队冬奥奖牌

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<< 滑动查看下一张图片 >>这组海报随着赛事拿奖逐一释出,整体设计富有科幻感和立体感,每张海报都结合选手个人经历或本次比赛的特殊意义,配了短促有力、一语双关的短文案,铿锵有力的同时富有细节向每一次出发致敬冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图12)

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<< 滑动查看下一张图片 >>聚焦本届冬奥中,中国队的那些感人瞬间,包括赢了的和没完全赢的,赛场上的和赛场外的。安踏以富有感染力的抒情段落,向冬奥中可贵的体育精神致敬。而与这个主题类似的,在一些伟大选手的特别时刻,例如武大靖的遗憾、肖恩·怀特的退役,安踏也释出了单张海报,特此致敬那众目睽睽之下、百感交集的一刻。冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图21)

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致敬武大靖&肖恩·怀特三行情书表白中国冰雪冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图23)

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<< 滑动查看下一张图片 >>因为今年的情人节正是在冬奥期间,所以安踏选择了在情人节这天顺势表白中国队,向十二项赛事中的国家队说起了土味情话,给竞争激烈残酷的竞技队伍增添了难得的俏皮感和情谊感02 肛泰肛泰的网感一直都很OK,这次冬奥以「一起打尻」为主题,追随赛程为中国队的每块奖牌都及时送上了海报。冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图35)

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<< 滑动查看下一张图片 >>海报设计精简,抽象的运动图形配合短文案,平实地传达对运动员表现与精神的赞美。但恰如在主题上就玩了把打call和打尻的谐音梗,文案中时不时掺入稳定和稳腚的谐音,以及肛泰品牌本身过分强烈的存在感,让作品充斥着轻松的诙谐感,也算是在冬奥品牌海报中气质独美了。03 蒙牛蒙牛同样是追随奖牌发送海报,以品牌IP牛蒙蒙身穿绿色滑雪服的冬奥版作为主视觉,搭配短文案送上夺奖祝福。冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图50)

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<< 滑动查看下一张图片 >>值得注意的是,在谷爱凌大跳台夺冠成为话题顶流之后,蒙牛围绕品牌代言人谷爱凌做了不同阶段和风格的海报。包括将品牌名和品牌logo与谷爱凌擅长的U型池、滑雪姿态相结合;冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图61)

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<< 滑动查看下一张图片 >>以及牛蒙蒙这张画面设计挺好玩的「牛上加牛」。冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图64)最后,虽然不是品牌出品,但还是想分享一下,央视新闻以冬奥会闭幕式名场面为素材做的两张对比海报,大气精致的画面直观呈现出民族自豪感,看看什么叫大写的体面冬奥落幕,奥运精神永不落幕,品牌海报回顾开幕(图65)

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以此作结或许更加动情。而从这篇的整理来看,尽管这一届冬奥热搜霸榜、声量甚高,但落到品牌海报方面的追热点,做得好的并不多。一方面可能是品牌的声音如果不是本身实力强劲,容易淹没在营销浪潮中,曝光不好,很多品牌就不去费心思做了。另一方面,当然是……可能被阿广漏掉了(理不直气也壮)。所以欢迎大家把自己有看到的冬奥海报遗珠品牌打在评论区,一起讨论~


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