冬奥落幕，奥运精神永不落幕，品牌海报回顾开幕

厉害啊～文章来源：创意广告ID：七七作者：创意广告媒体部编辑：妮妮

如果说冬奥就像一场放了半个月的烟花，带来持续的激动和震撼。

那么有些品牌就是这场烟花会的摄影师，用一张张快速推送的海报，从不同角度，以不同风格，留下一帧帧高潮时的绚烂。

冬奥结束、曲终人散之际，再看这些海报，依旧能回味起彼时的喜悦。与此同时，作为用海报快速追热点的好评选手，这些品牌的海报也值得我们往后看，浅尝一下收藏学习。

01 安踏

「冬奥15赛项12支中国队穿安踏」，安踏作为这届冬奥中国队装备的赞助商，在冬奥期间营销投入迅猛，堪称冬奥品牌营销中的流量收割机。

事实上，在去年的东京奥运会上，安踏在海报、尤其是文案方面的表现就可圈可点。

因此，今年冬奥，阿广对安踏也非常期待。而今年的安踏延续了「爱运动 中国有安踏」这句slogan，海报依然做得细致而用心（继续给安踏的文案老师狠狠打call）。

中国队冬奥奖牌

<< 滑动查看下一张图片 >>这组海报随着赛事拿奖逐一释出，整体设计富有科幻感和立体感，每张海报都结合选手个人经历或本次比赛的特殊意义，配了短促有力、一语双关的短文案，铿锵有力的同时富有细节向每一次出发致敬

<< 滑动查看下一张图片 >>聚焦本届冬奥中，中国队的那些感人瞬间，包括赢了的和没完全赢的，赛场上的和赛场外的。安踏以富有感染力的抒情段落，向冬奥中可贵的体育精神致敬。而与这个主题类似的，在一些伟大选手的特别时刻，例如武大靖的遗憾、肖恩·怀特的退役，安踏也释出了单张海报，特此致敬那众目睽睽之下、百感交集的一刻。

致敬武大靖&肖恩·怀特三行情书表白中国冰雪

<< 滑动查看下一张图片 >>因为今年的情人节正是在冬奥期间，所以安踏选择了在情人节这天顺势表白中国队，向十二项赛事中的国家队说起了土味情话，给竞争激烈残酷的竞技队伍增添了难得的俏皮感和情谊感02 肛泰肛泰的网感一直都很OK，这次冬奥以「一起打尻」为主题，追随赛程为中国队的每块奖牌都及时送上了海报。

<< 滑动查看下一张图片 >>海报设计精简，抽象的运动图形配合短文案，平实地传达对运动员表现与精神的赞美。但恰如在主题上就玩了把打call和打尻的谐音梗，文案中时不时掺入稳定和稳腚的谐音，以及肛泰品牌本身过分强烈的存在感，让作品充斥着轻松的诙谐感，也算是在冬奥品牌海报中气质独美了。03 蒙牛蒙牛同样是追随奖牌发送海报，以品牌IP牛蒙蒙身穿绿色滑雪服的冬奥版作为主视觉，搭配短文案送上夺奖祝福。

<< 滑动查看下一张图片 >>值得注意的是，在谷爱凌大跳台夺冠成为话题顶流之后，蒙牛围绕品牌代言人谷爱凌做了不同阶段和风格的海报。包括将品牌名和品牌logo与谷爱凌擅长的U型池、滑雪姿态相结合；

<< 滑动查看下一张图片 >>以及牛蒙蒙这张画面设计挺好玩的「牛上加牛」。最后，虽然不是品牌出品，但还是想分享一下，央视新闻以冬奥会闭幕式名场面为素材做的两张对比海报，大气精致的画面直观呈现出民族自豪感，看看什么叫大写的体面

以此作结或许更加动情。而从这篇的整理来看，尽管这一届冬奥热搜霸榜、声量甚高，但落到品牌海报方面的追热点，做得好的并不多。一方面可能是品牌的声音如果不是本身实力强劲，容易淹没在营销浪潮中，曝光不好，很多品牌就不去费心思做了。另一方面，当然是……可能被阿广漏掉了（理不直气也壮）。所以欢迎大家把自己有看到的冬奥海报遗珠品牌打在评论区，一起讨论~