品牌策划包含哪些内容
很多人在问,为什么要做品牌策划呢？上海品牌策划告诉你，一个企业做品牌其实就是在做长远的投资，有“品牌”产品，消费者会更加的信任，认为比没品牌的产品质量好，更重要的是有品牌的产品可以卖出更高的价钱，消费者还特别愿意买，下面就告诉大家品牌策划都包含哪些内容： 一、核心竞争力。核心竞争力是非常重要的，也是产品需要有独特之处，别人没有的东西，这样就可以作为品牌的核心竞争力。例如现在格力，它的品牌就是技术，格力的品牌口号就是“格力，掌握核心科技”，但是一个品牌的核心竞争力是需要前期的调查分析，和同行比较才能发现，这就需要品牌策划了。 品牌策划包含哪些内容 二、品牌定位。一个品牌必须寻找一个适合自己的市场定位，必须了解现在消费者的需求，抢占消费者心中一个特殊的地位。可口可乐是一个老品牌了，后来百世可乐采取了市场跟随，把自己定位在第二的位置，很多消费者都认为百世可乐是仿制品，认为可口可乐才是正品，依然购买可口可乐的品牌饮料。这就说明如果定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，可能就要永远被别人踩在脚下。 三、品牌文化。很多人谈起品牌文化认为是一个虚拟概念，如果一个品牌想要长久的发展，必须有自己的品牌文化，让消费者对产品产生高度认同，最终形成对品牌强烈的忠诚度。并且这个产品的品牌有文化有内涵，满足他们的某种心理需求。 四、品牌广告语。品牌的广告语还是非常重要的，其实就是品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，一个好的广告语必须需要品牌策划，让人一提到广告语，就能想到这个品牌，比如康师傅的广告语“就是这个味”，一看就是吃的东西，而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。然后还得有冲击力，引起消费者的情绪共鸣。像脑白金的广告语，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，一提就知道是脑白金的广告，非常容易传播。 五、品牌故事。品牌故事算是品牌文化的一部分，一个好的品牌故事，能够打动消费者，让消费者为你故事的产品买单。 通过这五个方面，我们可以了解到品牌策划是多么的重要，好产品一定有好的品牌策划。 |
