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战略定位咨询工作在隐形眼镜市场中的应用是怎样的

来源:环球金融中心 作者:admin 人气: 发布时间:2020-05-29
摘要:电子产品的使用、学习压力的增大,这些都对人们的眼睛视力造成了一定的负担。眼镜行业作为一个半医半商的行业,其市场竞争也是非常激烈的,发展的过程中同样需要战略定位咨询工作的协助。众所周知,眼镜产品种类很多,大致上可以分为框架眼镜、太阳眼镜和隐形
战略定位咨询工作在隐形眼镜市场中的应用是怎样的
 
  电子产品的使用、学习压力的增大,这些都对人们的眼睛视力造成了一定的负担。眼镜行业作为一个半医半商的行业,其市场竞争也是非常激烈的,发展的过程中同样需要战略定位咨询工作的协助。众所周知,眼镜产品种类很多,大致上可以分为框架眼镜、太阳眼镜和隐形眼镜,其中隐形眼镜的市场定位究竟应该怎么做呢?
 
  隐形眼镜产品其实是属于消耗品的,不同于框架眼镜,隐形眼镜的使用需要定时更换,因此往往需要进行二次购买,换句话来说,隐形眼镜市场机会是比较广阔的。市场定位是建立在消费者分析和市场环境分析的基础之上的,不仅要考虑到目标市场的选择,而且还应当结合产品卖点确立合适的定位方向。
 
  目前,隐形眼镜产品在市场定位方面已经开始注意款式和个性化设计了,这对于消费者的选择产生不小的影响。隐形眼镜对于质量的要求是非常高的,都说眼睛是人类探索世界的窗户,自然是需要保护好它的,所以人们往往要求隐形眼镜舒适度高,而且具有高保湿、高透氧的特点。
 
  市场的定位首先要确定的就是面向的目标市场与受众,这与其产品卖点息息相关。随着近视人群的增加,人们对眼镜产品的需求也在不断地增加,然而框架眼镜大多会影响本身的颜值,所以很多爱美人士,尤其是在校大学生、年轻女士都比较倾向于隐形眼镜的使用。然而需要注意的一点是,隐形眼镜虽然轻薄,但是它是直接戴在眼角膜上的,处理不好的话容易引起角膜发炎,所以人们对于眼镜健康的要求也变得越来越高了。
 
  在市场定位的策略使用方面,企业可以从产品差异化、服务差异化和渠道差异化等角度着手进行。事实上,如今隐形眼镜已经成为时装潮流的一部分了,有不少人选择购买这一产品就是为了美观,可以说在市场定位方面既要符合消费者的喜好,也应当寻求自身的独特性、差异性。
 
  总而言之,战略定位咨询工作对于产品市场推广的影响是非常巨大的,对于产品甚至品牌后续的稳定持续性发展的影响也是不可逆的。以市场定位来说,隐形眼镜如果不能做到有效确定,很有可能会在市场的竞争中被落下,更不用说赢得更多消费者的关注了。
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