品牌定位策划对品牌的价值
大家都知道，品牌定位策划的理论和方法，诞生于产品、媒介信息爆增的现代。企业对于品牌越来越重视，因为企业希望通过品牌信息的传递，希望保证品牌信息能快速进入消费者心智，影响消费者对商品的购买决策。那么，品牌定位策划和对于品牌推广的价值主要表现在哪些方面呢? 首先，品牌定位策划可以快速见效，拉动商品的即时销售。顾名思义，“定位”， 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”)，成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌，从而迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生相关需求时，就会想到并选购本品牌。如我们一想到防上火的饮料，就能迅速想到王老吉。 品牌定位策划对品牌的价值 其次，品牌定位策划的远期效果好，可以使企业建立强势品牌。在品牌定位战略的指引下，企业所有的营销组合可以找到整合的焦点，企业彻底消除了任意性的营销投入，令资金不是漫然流失，而是转为一次次的有效投资，从而积聚推广费用，累积起品牌资产，积累到一定程度之后，将成为该领域中的强势品牌，使企业终将在“品牌资产”上得以回报。 第三，品牌定位策划可以使企业构筑竞争壁垒，有效防范竞争对方的进攻。确立品牌定位战略，意味着企业经营转向竞争导向，不是去模仿竞争者，而是让自己成为不同的选择，以区别于竞争对手。随着品牌定位的建立与加强，品牌将在消费者心智中代表着独特价值的产品，有不可替代的购买价值。最终，消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌，从而在该领域形成强势。心理学家发现，心智认知一旦建立，就很难对其进行改变了。同样，消费者一旦对你的品牌进行定位之后，他就很难接受改变，无论竞争品牌花多大力气、多大投入也很难做到改变他的心智。所以，品牌定位战略，能有效构筑起竞争壁垒，抑制其他品牌的进入与发展。 第四，品牌定位策划可以节省推广费用。避免众多的金钱被浪费在漫无焦点的市场营销计划之上，品牌定位的确立，为品牌营销的方向，提供了明确的指南。在一致的营销方向下，营销组合能够达成互动改善，从而有效运用与节省资源。 |
