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品牌策划包含哪些内容

来源:张泽华国际机构 作者:splendid 人气: 发布时间:2020-05-29
摘要: 很多人在问,为什么要做品牌策划呢?上海品牌策划告诉你,一个企业做品牌其实就是在做长远的投资,有“品牌”产品,消费者会更加的信任,认为比没品牌的产品质量好,更重要的是有品牌的产品可以卖出更高的价钱,消费者还特别愿意买,下面就告诉大家品牌策划
品牌策划包含哪些内容
 
  很多人在问,为什么要做品牌策划呢?上海品牌策划告诉你,一个企业做品牌其实就是在做长远的投资,有“品牌”产品,消费者会更加的信任,认为比没品牌的产品质量好,更重要的是有品牌的产品可以卖出更高的价钱,消费者还特别愿意买,下面就告诉大家品牌策划都包含哪些内容:
 
  一、核心竞争力。核心竞争力是非常重要的,也是产品需要有独特之处,别人没有的东西,这样就可以作为品牌的核心竞争力。例如现在格力,它的品牌就是技术,格力的品牌口号就是“格力,掌握核心科技”,但是一个品牌的核心竞争力是需要前期的调查分析,和同行比较才能发现,这就需要品牌策划了。
 
品牌策划包含哪些内容
 
  二、品牌定位。一个品牌必须寻找一个适合自己的市场定位,必须了解现在消费者的需求,抢占消费者心中一个特殊的地位。可口可乐是一个老品牌了,后来百世可乐采取了市场跟随,把自己定位在第二的位置,很多消费者都认为百世可乐是仿制品,认为可口可乐才是正品,依然购买可口可乐的品牌饮料。这就说明如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。
 
  三、品牌文化。很多人谈起品牌文化认为是一个虚拟概念,如果一个品牌想要长久的发展,必须有自己的品牌文化,让消费者对产品产生高度认同,最终形成对品牌强烈的忠诚度。并且这个产品的品牌有文化有内涵,满足他们的某种心理需求。
 
  四、品牌广告语。品牌的广告语还是非常重要的,其实就是品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,一个好的广告语必须需要品牌策划,让人一提到广告语,就能想到这个品牌,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一看就是吃的东西,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。然后还得有冲击力,引起消费者的情绪共鸣。像脑白金的广告语,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,一提就知道是脑白金的广告,非常容易传播。
 
  五、品牌故事。品牌故事算是品牌文化的一部分,一个好的品牌故事,能够打动消费者,让消费者为你故事的产品买单。
 
  通过这五个方面,我们可以了解到品牌策划是多么的重要,好产品一定有好的品牌策划。
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责任编辑:splendid

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